品牌与消费者

1、品牌帮助消费者对商品资讯加以处理。品牌是一种识别系统,它是特定产品和服务的识别标志。在产品尚度同质化的今天,品牌已成为同类产品相互区分的主要标志。在人们的购买过程中,品牌充当着无声的导购员.对产品信息起着有效的显示作用。正是通过对各种商品信息的浓缩,简化人们的购买行为,人们在商店的货架上扫描一遍,即可接受大量的复杂信息,在消费者面对众多产品不知所措时,品牌能够帮助顾客处理产品信息,减少顾客在选择产品时所花费的精力。

2、增强顾客购买决策时的信心。随着社会的发展,市场提供给消费者的选择更加多种多样。加之商品科技含量越来越高,产品结构越趋复杂,消费者很难通过感官了解产品的所有信息。购买时的抉择也越来越困难。然而,消费者不可能也无必要去透彻了解产品的所有特性、用法,品牌为人们提供了购买的理由。品牌是建立在产品质量的基础之上的,相比一般的产品,品牌为消费者提供了产品质量方面的保证,即使消费者以前没有用过某品牌的产品,对其产品信息不甚了解,但“品牌一定是优质的”的观念增强了顾客购买决策时的信心,因而消费者认牌选购是~种省力的选择,它不仅使消费者省去大量的时问、精力去掌握不同商品的有关信息,而且极大蛐.减轻了消费者的精神负担,使购物抉择变得更容易、更轻松,也更让人满意。

3、提高顾客的精神消费的满意度。随着生活水平的提高,越来越多的消费者正从理性消费走向感性消费。
感性消费指人们在消费过程中除满足物质性基本需求外,更加注重商品所具有的象征意义和表现能力。在感性消费时代,一方面,商品的选择性增多了;另一方面,消费者开始注重生活的质量,敢于追求高品质和形象的产品,并通过有选择地购买自己满意的商品,强化塑造自己的个性形象。进入“精品书屋”的购书者,除了挑选自己有用的书籍以外,内心也满足了“我是有较高阅读层次的读者”的心理,与此种消费心理相适应,内涵心理消费的品牌消费取代着一般的产品消费。

原创文章由潍坊广告公司–友道潍坊广告公司编辑转载请注明出处。





返回顶部^

友道™高端品牌策略与形象设计公司,值得您信赖的专家
友道是本土顶尖的品牌形象设计公司,以独创领先的创意文化,驱动品牌价值传播。由资深专家领导的专业策划设计团队,为您定制专业的品牌形象设计,品牌策划,企业形象设计,标志设计,房地产广告策划,广告设计,企业形象识别(VI设计和CI)等服务。
希望了解更多?联络友道,解决您的品牌问题!

全国电话:400 0532 922 青岛:0532-8370 5822 | QQ:1637900255 | E-mail:youdaoad@163.com

行业分类

最新案例

工业能源

食品消费

集团企业

陶瓷家居

酒店餐饮

时尚产业

贸易医药

金融科技

即刻咨询 400 0532 922

外地客户设计合作