品牌构成的显性要素

品牌构成的显性要素是品牌外在的、具象的东西,可直接给消费者带来较强的感觉上的冲击,主要包括品牌名称、标志与图标、标记、标准字、标;隹色、品牌包装、品牌广告、广告曲调等。
(1)品牌名称品牌名称是一个基本且十分重要的构成要素,它简洁地反映产品的中心内容。品牌名称不仅能将产品本身的内容加以概括,而且还反映着企业的经营理念、价值观念、文化等。它在整个品牌中起着提纲挈
领的作用,是消费者记忆品牌和品牌传播的主要依据。
(2)标志与图标这是品牌用以激发视觉感知的一种识别体系,它能给人以更具体、更清晰的形象记忆,帮助消费者更好地识别和记忆品牌。如果说品牌名称是品牌的核心要素,那么标志与图标就是品牌建设的关系要素。
(3)标记这是品牌图标的一个特殊类型,它不但具象,而且往往取材于现实生活。标记通常是通过广告推出的。在广告和包装设计中,标记起着非常重要的作用。
(4)标;隹字 标;隹字是品牌中可以读出来的文字部分,它常常是品牌的名称或企业的经营口号、经营理念、广告语等。
(5)标准色标;隹色是指用以体现自我个性以区别于其他产品的色彩体系。它一般选用鲜明的色彩,将愉悦的、欢快的、活力的、积极向上的情绪传达给消费者。
(6)品牌包装具体产品的个性包装。
(7)品牌广告具体产品或品牌形象的个性广告。
(8)广告曲调 用独特音乐的形式描述品牌。通常由职业作曲家创作口的旋律与和声往往伴随着广告语长久地留在听众的脑海中。

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