广告品牌设定

  一件优秀的平面广告作品必定在设计表现过程中准确而富有创造性地解决了产品物质特点表现,但是在现代激烈的产品竞争环境下,随着产品同质f向必然存在着巨大的局限性,即关注局部特点,忽视整t这也是广告设计师同广告策划人员在确定广告创意时能情况可能是,单支或单幅广告作品无比震撼人心,而较长计却缺乏统一的品牌核心一以贯之,各自为战,无法拱卫广告设计师张小平曾以李宁某支广告片为例表达了中匡一状况时的无奈,他说,中国广告设计存在“上位要百奎城奖的评审中,李宁的系列影视广告给我留下了极为深说这些片子拍得不好,是好极了,评审们猜想,‘墨球篇’是在亚洲制作的,制作费甚至可能超过200万元。

  中国风格表现的李宁品牌在每一条片里都得j令人奇怪的是,在一年之中,李宁居然炮制了如此之多那么,品牌基本的认知谁看得出来!看得如此眼花缭乱百变的手法,对品牌的建树害大于利,还是属于救急销售 在当代广告设计中,以产品特点为取向的广告设计方式:一是诉求产品特点,即以一种产品特点作为推销求;二是独特的卖点,即推销该产品特有的一种实惠;三晰、理想的市场地位。相比较以产品为取向的理性硬推’中以品牌形象为取向的立足消费者的软推销广告更展现品牌个性的广告,也包括生活方式广告和态度广告象即个性。产品和人一样是有个性的。个性可以有助。同时也可以导致产品推广失败。一种产品的个性是由影的:品名、包装、价格、广告风格,最重要的是产品本身创告都应该被视为对品牌形象有所贡献。因此企业的广。塑造同一形象,年复一年。全球各大知名品牌每年的广以形象广告打天下的。

  当然,以广告来建立品牌形象在当代也存在一些误区。我们知道,企业通过广告建立品牌形象的过程有两个可控制因素和一个不可控制因素。可控制因素,一是媒体选择,二是广告预算。而不可控因素是广告质量,包括广告创意和广告制作,因为这些一般是由广告公司的水平来决定的。媒体大、品牌形象就大;投放大,品牌形象就强;水平高,品牌形象就好。这种正确观点的粗暴应用是在广告主的一厢情愿下大量粗制滥造的广告选择。大媒体进行了大预算投放,谎言重复一千遍,结果成了真理。这样的广告设计伤害了广告公司、媒体和广告主,更伤害了消费者。

  原创文章由青岛广告公司–友道青岛广告公司编辑,转载请注明出处





返回顶部^

友道™高端品牌策略与形象设计公司,值得您信赖的专家
友道是本土顶尖的品牌形象设计公司,以独创领先的创意文化,驱动品牌价值传播。由资深专家领导的专业策划设计团队,为您定制专业的品牌形象设计,品牌策划,企业形象设计,标志设计,房地产广告策划,广告设计,企业形象识别(VI设计和CI)等服务。
希望了解更多?联络友道,解决您的品牌问题!

全国电话:400 0532 922 青岛:0532-8370 5822 | QQ:1637900255 | E-mail:youdaoad@163.com

行业分类

最新案例

工业能源

食品消费

集团企业

陶瓷家居

酒店餐饮

时尚产业

贸易医药

金融科技

即刻咨询 400 0532 922

外地客户设计合作