广告设计师的自我意识

　　在当代广告设计中，广告设计自我艺术观念与市场j融合愈加突出。在这个问题的处理上，广告设计师倾向-寻找最佳的位置，总体趋势是前者让位于后者。市场理：对当代广告设计的绝对影响愈加重要，这源于当代市场：度。尤其是20世纪90年代以来，中国市场显示出了前』面。激烈的市场竞争，不仅体现在国内企业和产品之间，企业与国外企业的竞争当中。目前，由于中国加入世界!京奥运会等因素的影响，更由于中国内地市场的巨大潜歹使得一大批国际著名品牌在中国相继提高其广告的投入业来讲，广告推广的目的只有一个，那就是提高产品销售的品牌形象，产生无尽的品牌效应。这便要求广告设计，告创作与开展促销活动时，要以广告主和产品为出发点，：产品形象推广和市场利益需求的根本目的。这相应地会J题，到底我们的广告创意与广告风格是以设计师个人特亲以市场要求为旨归呢?

　　当代广告设计显然正面临着这样的艰难选择，只是这是如同纯艺术创作那样完全是源自自身的精神创作，我们，是在创意之上的设计师意愿。而其对立面就是唯市场和信激烈商品竞争的策略选择。在广告设计的创意过程中，灵：一步步剥离，人们越来越倾向于广告设计创意是在对于产场充分深入了解基础上的沉淀和爆发。

　　在广告创意与设计过程中，越来越注意对消费者心理市场经济体系早已由卖方市场转向了买方市场，消费者的：特性的变化远远超出了设计师可能把握的范围。消费者的理状态在生存环境及社会变革的进程中不断变化，而这种!响着消费者对广告信息的认知程度。因此，广告设计传播；是设计师个人的意识和观念，而是应从消费者的角度出发，消费心理的情况下，为其塑造出美好的消费心理镜像。

　　当代广告创意设计活动对激烈的市场竞争的应对方法是深入了解消费者需求特征。但这种需求也是有层次的。马斯洛的需求层次理论认为人在成长和同环境搏斗过程中，需求层次会从基本物质需求向高层的爱、归属以及自我实现需求过渡。相应的，当代广告设计传播态度与方向已经不仅仅是产品给予人的功能、属性上的满足，而是更多地关注个体心理层面上的需求。当代的消费者在重视商品功能的同时，更重视商品功能的延伸，这种对商品功能深层次的需求才是消费者心理的真实写照。当代的消费特征从量的消费到质的消费，最后过渡到现代的情感消费和个性消费，消费者的需求特征也随着个性化不断突出而变得愈加多样和复杂。为了适应不同消费群体的各自消费特点和需求，当代广告设计的表现形式也变得更加繁复、多样和情感化。比如，对新潮、时尚的感悟，对潇洒、浪漫、气质非凡的推崇，对张扬个性、追求自我、享受人生的情绪描绘。这些策略方式的选择都是基于消费者立场而不是设计师立场的。

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