现代广告设计大师

  李奥.贝纳还认为在广告设计中能令人过目不忘的图形和标志就是成功的。他在广告史上设计了大量至今仍流传和使用的广告标志和形象,如金枪鱼查理、绿巨人、贝氏堡的面团宝宝、老虎托尼以及文身的万宝路男人、西部牛仔的万宝路形象等。他为万宝路设计的形象至今仍在全世界范围内影响着很多人,让人相信吸烟是很有派头的行为。

  乔治.格里宾也是美国广告名人堂的杰出广告人之一,格里宾的梦想是做一名新闻记者,但后来却进入了著名的扬·罗比凯公司担任创意人员。他在罗比凯公司创作了大量的优秀广告作品,其中为箭牌衬衫和旅行者保险公司创作的报纸广告最为他所推崇。他认为衬衫是卖给像你我一样的普通人,而不是服装广告中时装模特的。所以在广告形象上,他选择了一个普普通通的脸上长着雀斑的年轻人,并给作品撰写了“穿箭牌衬衫,看起来也不错”的广告语。而旅行者保险公司的广告更是格里宾认为的自己创作的最好的广告作品。

  20世纪60年代之前,在日本广告界最著名的两个人物是岁田秀雄。光永星郎是日本最大的广告公司电通广告的创始人,以及公司经营方面卓有成绩,他留下的“勇往迈进”以及“与广告企业经营哲学成为电通公司宝贵的财富。吉田秀雄是电通公司他认为广告是艺术与科学的统一,在广告设计中非常注重调查韧价值。

  此外,来自伊拉克的萨奇兄弟在1970年共同创办了盛世广掣告创意中,萨奇兄弟坚持标新立异的设计手法,他们最早使用一阿象制作了反早孕和未婚先孕的公益广告,在英国刮起了强大的广告发展到20世纪70年代,美国出现了一种新的广告创意设计与一就是“定位论”。美国广告人里斯和特劳特共同撰写了《定位》理论系统化。它以“类的独特性”作为各种产品区分的方法和依者心理上的认同”为着眼点和出发点,其核心理论和主张是‘‘创i创造第一”。“定位论”的理论包括:①广告的目标是使某一品牌、在消费者心目中获得一个据点,一个认定的区域位置,占有一席告应将“火力”集中在一个狭窄的目标上,在消费者的。b理_LT_-出一个心理的位置。③应该运用广告创造出独有的位置,特别{第一事件、第一位置,因为创造第一,才能在消费者心目中造成难混淆的优势效果。④广告表现的差异性并不是指出产品具体的利益,而是要显示和实现品牌之间的类的区别。⑤这样的定位~论何时何地,只要消费者产生了相应的需求,首先,就会自动地想这种品牌,这就产生了先人为主的效果。

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