广告中的电视、广播、印刷元素

  广播和电视媒体只是20世纪20年代以后广告媒体出现的新成员中最重要的两个,除了这两个之外,一些原先存在的广告媒体也经过了革命性的改造,变得更加符合消费者的接受习惯,传播效果更强了。霓虹灯广告在法国巴黎初尝甜头后,迅速在世界推广起来。l932~1934年的芝加哥百年进步博览会将霓虹灯广告推向高潮,仅芝加哥一地霓虹灯广告就安装了4万多副灯管。

  此外,城市路牌广告、招贴广告等也在创意设计和管理上进行了改良。由于商业活动的不断发展,专门的大型商业销售场所出现并集中起来,这也为售点广告的出现提供了条件,售点广告与消费者直接沟通,可以直接推销和展示产品的优点。另外,直邮广告、空中广告等新的广告形式也不断出现,广告设计与广告媒体的不断创新出现了一个不小的高潮。

  媒体发展只是广告设计的一个载体条件,这段时期里广告设计的理论和实践更值得我们注意。l919年在广播媒体崭露头角的前夕,世界设计史上最伟大的设计学院成立了,那就是国立包豪斯学院。l921年格罗佩斯聘用莫霍里·纳吉对包豪斯的基础课程和教学结构进行改革。1922年纳吉和他的学生拜耶共同提出了一种平面设计的新理念,这种理念也深深影响了包豪斯的广告设计。他们在设计中更加强调几何形式,表现出一种棱角分明的、机器时代的美感。l925年拜耶从包豪斯毕业后,成为包豪斯自己培养出来的教师,并掌管包豪斯学院的印刷系。在拜耶的影响下,印刷系的平面设计讲究形式上的秩序、平衡和明细的特殊视觉效果。同时,设计内容遵循简洁均衡的规律,进行系统性的组织和表现,而把装饰部分减少到最基本的圆、方和水平或垂直线等几何造型。整个画面上的文字与插图的关系都要经过数学计算。拜耶的这些设计技巧和理论应用到了他对广告设计的实践上来。这段时期,他设计了大量的路牌展览广告、促销广告,也设计了不少的产品标志和企业形象标志,例如,拜耶为庆祝康定斯基60岁生日举办展览而创作的招贴广告等。

  20世纪20年代末,拜耶成为《时髦》杂志的艺术设计总编,他开始投入到商业刊物和商业广告以及展览设计的工作中去,并且开始广泛采用刚刚出现的彩色摄影技术设计封面和插图,拜耶创立了该杂志所谓“新线”的风格。

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