西方近代广告设计发展

  西方近代广告设计发展,l5世纪50年代l50年代为印刷广告不断发展的时期,1850~1920年为近代广告业i报纸广告占主导地位的时期。

  公元l世纪,身处东方的中国发明了造纸术,此后到公元l0世活字印刷术,而直到1488年,传人西方的印刷术才由德国人古登堡属活字印刷术,并在欧洲大范围推广,这种技术大大提高了印刷的度,使得信息可以广泛地传播给受众,大众传播媒介由此诞生。实物和文字传播的时代正式进入印刷品传播的时代。

  到l5世纪下半叶,英国出现了最早的印刷广告宣传单,这是一印制的推销宗教书籍的广告,上面印着:“需要购买用这个字体印刷误的灵魂符咒的二、三个礼拜规则的僧侣或其他人,请到韦斯特.舍分配所挂有红竖线招牌的店铺里去,价格便宜,请勿揭掉”。这份计与创作已经注意到将文案内容与文字字体形式结合起来进行诉jj早期广告与消费者沟通的初级目的和意图。

  1625年在英国出现了第一例刊登在报纸上的广告,此前在17世德国、英国和法国相继出现了早期的报纸:德国的《报道式新闻报:《每周新闻》以及法国的《报纸》。l630年左右,法国创立了世界上第雏形的广告公司,l659年,英国人沃克在伦敦创立了广告公司。形式逐渐为商界所接受。1666年,英国的《伦敦报》正式在报纸上开,广告专栏,这是欧洲第一个报纸广告专栏,其后各报争相效法,报纸,占据了报纸的一席之地,并成为报业的重要的收入来源。在欧洲中心在英国。l712年,英国政府开始对蓬勃发展的报纸业和广告业征收相应特税,到l853年才废除。特税的征收在一定程度上限制了报纸广告的自由发展,但同时也促进了广告表现手法的革新,广告越来越注重美观和视觉效果的传达。l8世纪中期,欧洲还出现了大量的广告画家,在周刊报纸上不断出现插画广告,其中,最有名的是一个沃伦鞋油的广告:广告上部画了一双用沃伦鞋油擦过的光亮皮鞋,一只猫正吃惊地怒视着皮鞋上自己的影子。这个广告用形象的手法清晰生动而又戏剧化地把沃伦鞋油的优良品质表现出来。广告受到了各方面的热烈欢迎,在英国各报刊登了20年之久。

  在美国,第一例已知的报纸广告出现在1704年的《波士顿时事通讯》上,与现今的报纸广告不同,早期的报纸广告被限于报纸的一栏中,且大多是简单的公告形式。为了吸引读者,许多报纸广告都采取了几次重复同一条文案的方法。这既可以看做是广告标语的前身,也是后来广告创作与发布中重复理念的缘起。l728年美国的《宾夕法尼亚公报》上刊登了第一幅插图广告,这是美国报纸广告进入图文并茂阶段的第一步,后来在1742年左右,首幅插图广告的作者本杰明·富兰克林又陆续创作出了美国第一份报纸头版图文广告和第一份杂志图文广告。l843年,美国也出现了第一家广告公司,它由沃尔内·帕默在费城创立,从此美国的广告业走向了正轨,广告设计随之走向专业化。

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