世界广告设计发展

  对于世界广告发展与广告设计来讲,有两个分水岭:一是1488年左右德国人谷登堡发明了金属活字印刷术,使书籍得以大量出版,广告得到迅速发展,广告设计的技术发生第一次深层意义的变革,从此广告告别单调的口头和实物传播,进入印刷媒体的时代;二是20世纪20年代广播技术的发明,1922年美国电话电报公司的广播电台为长岛的房地产商皇后区开发公司播放了历史上第一条广播广告,这标志着现代广告设计的新技术革新,广告开始迈人多重媒体发布与设计的时代。因此,我们可以把世界广告发展历史划分为如下三个时期。
  第一,自从广告诞生到l5世纪50年代,以广告形式和设计样式来说,是以口头与实物广告为主的原始广告时代。在运用口头和实物媒介的同时,还逐渐发展起以文字为主要内容的商标品牌。
  第二,从l488年欧洲发明金属活字印刷术开始直到l920年代美国出现第一条广播广告,这段时期是印刷广告占据主导地位的实物广告同印刷广告配合。这里以1850年报纸与杂志媒体分为前后两个时期,前一时期是无报刊时代,广告印刷技术彰播方式比较简单。后一时期出现大量报刊媒体,近代广告的:发布与管理模式逐渐形成。
  第三,1920年以后,以广播广告的出现为标志,现代广告:达,广告与广告设计进入综合广告时代,广告运作由近代广告告的时代。
  西方的早期广告形式曾经陆续存在过传单广告、声响广告、演奏广告等。在中国广告史上演奏广告往往是盲艺人采用的广告形式,并不被普遍采用,而在西方社会中,以演奏形式影响、招徕顾客则比较普遍。甚至在1140年的法国的贝里州,有l2个人组成了口头广告团体,经路易七世的特许,在特定的酒店里吹笛子,招徕顾客,从而对光进行推销宣传。因此,西方广告在原始社会时期同中国广告的展基本一致,但最早进入和建立现代广告体制:就不得不归功告了。

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