中国广告发展

1997年以后,中国广告进入与世界接轨的高速发展时期,1996年6月,中国第一次参加戛纳国际广告节,中国代表团提交69件作品,竞无一获奖。1997年6月,中国广告代表团再次参加法国戛纳广告节,又铩羽而归。在外资公司迅速拓展业务的同时,内地本土广告公司始终无法站在世界广告创作的最高领奖台上。不过,中国的广告公司还是经受住了竞争的考验,从1997年开始,中国本土广告公司在其他广告节上频频亮相。l997年1月31日,梅高广告为桂林天和制药厂制作的“天和骨痛”广告荣获美国纽约广告节医药保健类银奖。1998年3月,中团参加首届亚太广告节,桂林华顿广告公司的公益广告《保j海电扬广告公司的公益广告作品《教师节》在首届亚太广告:奖。l998年lo月,浙江华林广告有限公司创意制作的“浙江电视广告片荣获在瑞士举行的蒙特勒国际广告节金奖,这是;告首次在国际广告界获得金奖。
何辉对1988~1997年间的中国报纸广告进行研究后发j1994年问,从广告构成要素之间关系的视角看,中国报纸广{本全部由文字构成,用文字内容独立直接地陈述产品或服务l主流地位。而从1990年开始,以文字内容和视觉内容并重、:息的创作思想一直保持上升趋势。到l995年,这种创作思想l字内容独立直接地陈述产品或服务信息的创作思想而占据主;广告基本形式的视角看,产品信息型广告在1988~1997年间一流地位。同时研究发现,广告在艺术表现形式上非常单调、;1998~2008年间的一些电视广告的研究也发现了广告表现,严重的模式化特征。相比较而言,中国内地的国际4A公司F巧和艺术手法运用上领先本土广告公司一大截。以2008年!中国内地获奖作品为例,中国内地共选送作品467件,最后获铜奖7件,入围37件,而其中仅有广州英扬传奇和北京太一!广告公司的作品入围,其差距显而易见。

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