中国广告发展

1997年以后，中国广告进入与世界接轨的高速发展时期，1996年6月，中国第一次参加戛纳国际广告节，中国代表团提交69件作品，竞无一获奖。1997年6月，中国广告代表团再次参加法国戛纳广告节，又铩羽而归。在外资公司迅速拓展业务的同时，内地本土广告公司始终无法站在世界广告创作的最高领奖台上。不过，中国的广告公司还是经受住了竞争的考验，从1997年开始，中国本土广告公司在其他广告节上频频亮相。l997年1月31日，梅高广告为桂林天和制药厂制作的“天和骨痛”广告荣获美国纽约广告节医药保健类银奖。1998年3月，中团参加首届亚太广告节，桂林华顿广告公司的公益广告《保j海电扬广告公司的公益广告作品《教师节》在首届亚太广告：奖。l998年lo月，浙江华林广告有限公司创意制作的“浙江电视广告片荣获在瑞士举行的蒙特勒国际广告节金奖，这是；告首次在国际广告界获得金奖。
何辉对1988～1997年间的中国报纸广告进行研究后发j1994年问，从广告构成要素之间关系的视角看，中国报纸广{本全部由文字构成，用文字内容独立直接地陈述产品或服务l主流地位。而从1990年开始，以文字内容和视觉内容并重、：息的创作思想一直保持上升趋势。到l995年，这种创作思想l字内容独立直接地陈述产品或服务信息的创作思想而占据主；广告基本形式的视角看，产品信息型广告在1988～1997年间一流地位。同时研究发现，广告在艺术表现形式上非常单调、；1998～2008年间的一些电视广告的研究也发现了广告表现，严重的模式化特征。相比较而言，中国内地的国际4A公司F巧和艺术手法运用上领先本土广告公司一大截。以2008年!中国内地获奖作品为例，中国内地共选送作品467件，最后获铜奖7件，入围37件，而其中仅有广州英扬传奇和北京太一!广告公司的作品入围，其差距显而易见。

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