广告媒体的历史

  人类社会自诞生一来,传播的发展经历了五大里程碑f语言、文字、印刷技术、电子媒体和网络。体现在广告媒体,广告、实物广告、旗帜广告、标牌广告、印刷广告、广播广告、网络广告等。在不同历史时期,以大众传播的媒体发展来看,在19世纪以前,媒体和为同义词。一直到l9世纪后半叶,杂志加入这场大战后,具有竞争性。事实上,西方早期广告公司都是以媒体买卖f谓媒体掮客。l920年匹兹堡KDKA电台开播,在两次世界大战间隔期间,一些非主流的媒体逐渐出现,范围从空中广告到火柴盒包装广告都有涵盖。在这一时期,户外广告业逐渐成为重要媒体,西方最早的户外广告是一种24开大小的海报。定点媒体也在这个时期渐渐成熟。公车、地钺巴士都在车体的两旁和车内车窗上方刊登广告。广告公司的媒体部门很快就掌握并熟练运用了这种定点媒体。1939年纽约世界博览会开幕,电视开始被视为极具潜力的媒体,但随之而来的第二次世界大战让这一趋势戛然而止。直到l947年,电视作为广告媒体的威力才重新被人们所认识和接受,众多广告迅速投入到这个五彩斑斓的媒体中来。
  在接下来的近半个世纪里,西方的广告代理商也一直以报纸、杂志、广播、电视和户外作为完整的广告媒体选择体系而自豪。20世界70年代之后,在美国,一种改造和变化的电视媒体崭露头角,它就是有线电视。在CNN的带动和不懈努力下,有线电视以其能区隔消费群体并接触特殊消费群的优势而受到广告代理商和广告客户的青睐,并迅速压倒了报纸和杂志,并一直延续至今。进入20世纪90年代,网络又迅速兴起,并逐渐在军事之外的民用领域中繁盛起来,一些新型的媒体也不断被开发出来,社会传播媒体进入了多元并存的时期。
  媒体创新的环境分析
  在广告设计传播活动中,媒介或媒体是一个重要的传播环节和表现介质,同时也是决定广告效果的一个重要因素。广告策划运作与设计表现过程是一个各专业多方协调、各种知识内容融合的过程,广告创意的精彩最终要通过广告表现与执行。著名传播学者拉斯韦尔斯提出传播活动具有五个要素,即谁、什么信息、通过什么、传达给谁、有什么效果。在广告设计活动中,“通过什么”即表述媒体介质的概念,没有媒体的存在,广告信息势必无所依附。同时,广告媒体在信息传播过程中因媒体特点不同,商品信息传播的效果也有差别,受众范围广、形式独具创造性的媒体的效果自然就好,反之亦然。正因为在广告设计传播活动中媒介的环节、介质以及营销效果具有重大价值,广告公司和广告主都把媒介的开发与选择当做广告设计传播过程中的重要工作来做。
  媒介的传统传播作用只是广告设计中越来越推崇新媒体的一个基本原因,而其背后隐藏的是广告人对于以广播、电初等为主的传统媒体样式和媒体表现形式传播效力不断降低的应对。在现实传播环境中,至少有如下三方面因素在影响着力:其一,市场与消费观念不断变化。市场营销理论由4P到z市场观念变化的集中表现,在4C理论下,消费者是商品生产促销的出发点,硬性推销向软性说服改进,同时消费者的消 AIDMA进化为网络媒体环境下的AISAS,突出强调了消费者息的Search与Share的需求,这正是新媒体尤其是网络媒体功能与价值。其二,消费者求新与个性化需求意识不断增强者来说,在经历了量的消费、质的消费的各个阶段后,目前已与情感消费的阶段,传统的所谓晶牌号召力的观念在消费者颠覆,符合自己的个性化需求成为消费者选择品牌与产品的;此,沟通方式的创新与变革需求与H俱增,也备受关注。媒体设计更加注重在品牌和广告传播活动中同消费者个性和心多现对于利基市场消费心理的准确把握和有效沟通。其三,媒与信息观念不断变化。旧有媒体的技术条件已经非常成熟,奇性和吸引眼球能力方面渐渐平庸,而新的媒体样式和改造体,或者新旧技术结合创设的媒体样式与旧有媒体相比新颖十效果独树一帜。另外,媒体不仅仅是信息传播的载体,加拿大歇尔·麦克卢汉30年前就已经提出媒介即信息的观点,在现不断延伸和创新的情况下,这个观点依然适用,新媒体和创新伸了人的各种感官和接受能力,变革了人们获取信息的各种)改变了人们对待信息的观念。
  因此,媒体创新的提出是应对传统媒体效力减弱的重要多富消费者商品信息获取方式、改革消费者信息获取观念的重蔓创新更能丰富广告设计和商品传播活动的内容。
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