当代广告设计现状

  当代广告设计现状
  20世纪80年代末90年代初是世界广告业飞速发展的日i期,广告业同世界经济政治环境的关系愈加密切,表现出强烈冉广告业进人当代阶段。何辉认为,当代世界广告具有几个方面[一是世界广告业与世界政治、经济环境一体化情况表现突出,。体环境影响越来越大。进入当代广告阶段后,突发政治事件、皇济事件和社会事件都会影响到一个区域甚至全球的广告业生完后者出现大的或好或坏的波动,广告行业同社会、经济、文化越系统在运作。二是当代广告活动明显加强了对消费者的研究,中目标营销活动增加,而新技术则成为目标营销活动的坚强后障。
利基市场的追求体现在广告设计和广告媒体的选择E,不体的传播范围有多,“,还看重媒体能否直接深入目标消费者内一消费者体会到独享感和尊荣感。三是当代世界广告出现集中经营的新潮流,跨国广告集团或传媒集团不断成立并掀起兼并j集团化经营迎合了跨国公司广告主进行全球化广告活动与产势,同时也有利于迅速占领全球出现的新的消费市场与广告市j先进广告管理理念的全球化普及。但集团化广‘告公司也带来的弊端,如创意模式化、价值观念同一化,这对于广告设计与创是件好事,因为不同市场的价值观念和文化习惯并没有达到如的统一,多元化依然是世界的主流。当代世界广告业的现状无疑是当代广告设计的基础和素。在前者的决定和影响下,当代广告设计在如下几个方面的自我特性,这也是当代广告设计在新环境下面临的多个矛卮的协调统一正体现了当代广告设计的生存境态。
  另外,未来主义、达达主义、风格派、构成主义以及现代主义、后现代主义等都正在对今天的广告设计产生着深远的影响。以当代设计中的现代主义与后现代主义为例,现代主义与后现代主义作为艺术设计领域中的两个潮流,在艺术设计历史中占有重要的地位。在广告设计领域中1司样也存在这两种艺术设计流派的并列与融合。现代广告设计是工业社会时代普遍的广告传播形式,它遵循现代主义的审美原则,注重表达的规范性、虚实的连贯性和逻辑的合理性。后现代广告设计则不同,主要强调了广告设计的意识形态作用,善于把商品、特质精神、文化观念等加以解构,改变了现代广告设计的风格,往往以晦涩的表达、冷傲的形象、模糊的意旨为特点,以荒诞、戏谑、嘲讽、自虐的形式表现,以漂亮的面目呈现,手法怪异、内容模糊、主题反叛,它有着强烈的否定与破坏色彩,重视解构而轻视建构。
后现代主义广告设计实践完全印证了后现代艺术平面感与深度模式削平、断裂感与历史意识消失、零散化与主体消失以及复制性距离感消失的审美特征。后现代主义广告设计遵循浪潮化的时髦运作程序,采用大批量复制的传播手段,平面拼贴化的艺术制作方式,来实现广告设计的目的,达到广泛的经济与社会效益。在这方面,以我国台湾地区广告后现代主义设计旗帜的意识形态广告公司为代表,该公司创意总监许舜英设计和创作了大量带有强烈后现代主义风格的广告作品,并持续繁荣了十几年,横扫华文广告界各项大奖,名噪一时。





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