青岛广告设计的特征

　　(一)艺术性
　　青岛广告设计是艺术设计中的重要类型，其一诞生就同艺术系在一起。艺术是青岛广告设计的基础与本源。自古至今，每个都对当时的青岛广告设计产生了重要的影响。从文字本源来考9腊语和拉丁语中都有技能与技巧的意思。人类早期的设计更动融为一体，后来随着社会分工越来越细，各行业的专业性矗术才从实际技巧中分离出来。设计在最初就是指素描、绘诵西方理论家朗西洛提就将设计、色彩、构图及创造并称为绘画柏拉图的眼里，设计更被认为是以可得到的材料及手段，为如艺术品而进行运筹、计划的过程。
　　文学创作、美术设计、音乐创作、表演创作、电脑制作等。这五种艺术样式在青岛广告设计活动中分别履行着各种任务。比如，对广告主提供的信息进行筛选、提炼、组织、加工，从而创造优秀的广告艺术形象；使加工的艺术形象避开媒体的制约，发挥媒体的特长；使媒体发布的艺术形象更能引起受众注意、记忆、理解、信任和偏好；使广告效果超过竞争对手，不断推动广告艺术的进步和整个广告产业的进步。因此，青岛广告设计是多元和综合的艺术活动，文学、音乐、舞蹈、美术、戏剧等人类创造出的各种各样的艺术成果都在青岛广告设计中展现，而且都会被青岛广告设计改造、吸收，并受其制约。现在，广告已经成为这个地球上最大的传播艺术、媒介艺术、商业艺术和世俗艺术。
　　(二)科学性
　　青岛广告设计不仅仅是艺术的活动，它还是科学的活动，这正是青岛广告设计艺术区别于其他纯艺术形式的特征之一。青岛广告设计的科学性表现在多个方面，青岛广告设计活动的顺利开展和不断进步受科学技术的影响和制约。首先，由于科学技术的进步所带来的市场和产业的兴旺为青岛广告设计带来了巨大的广告主市场，如果没有科技的进步和经济的飞跃，就不会有商品传播的需要，青岛广告设计也不会获得经济的支撑，广告产业也不能迅速发展，青岛广告设计的水平只能停滞不前。其次，科学技术为青岛广告设计提供了大量可供选择的新型的媒体和新材料，青岛广告设计活动在新材料和新技术的保障下，设计方法不断更新，设计作品也花样翻新。最后，科学技术为青岛广告设计创造了最先进的工具和表现技法，直接促进了设计水平的提高，如照相技术的发明、激光照排技术的发明等。传达技术的不断创新，视听觉中的投影、电子音乐和幻灯的组合，照明板形成的映象，音响的视觉化，用激光进行的传达等，这些令青岛广告设计的表现手法极大丰富，视觉传达设计的领域也得到了扩展。
　　青岛广告设计的科学性还体现为科学理论对青岛广告设计的影响和推动。围绕青岛广告设计活动有多个学科的理论在做铺垫和支撑，有属于社会学科的艺术心理学、消费心理学、市场营销学、语言学、传播学，也有作为自然学科理论的计算机理论、系统论、信息论、控制论、结构学、材料学等。以系统论为例，青岛广告设计活动是融合了创意、表现、媒体选择、发布等多项活动于一身的系统工程，同时它又作为一个个体而存在于广系统之中，需要同市场调查、效果反馈、产品定位等其干畦致。因此，我们认为科技的发展在为设计提供新的工乒时，也促进了学科的综合、交叉以及各种科学方法论的了设计思维的变革，从而引发了对新的设计观念与设}告设计的科学性保证青岛广告设计永远不落伍于时代。