影响现代广告发展的主要因素

青岛广告公司认为影响现代广告发展的主要因素可以归纳为以下方面。
1.市场经济的发展是最根本的因素
市场经济的发展使社会分工日趋细致,相互分割的企业由于共同利益产生了对信息及信息沟通的共同要求,这种要求是广告赖以生存和发展的条件。市场经济的发展使市场日益扩大,各国都先后经历了由卖方市场向买方市场的转化,这就使广告不仅成为商品销售不可缺少的环节之一,而且成为社会经济发展不可缺少的条件之一,也是影响社会再生产顺利进行的一个重要因素。
2.消费的发展是影响广告发展的一个重要因素
消费的发展一方面表现为消费水平的不断提高,以及由此引起的消费观念、结构}化;另一方面表现为消费者受教育水平、艺术欣赏水平,亦即消费者素质的不断提高。}者是广告的接受者,是现代广告赖以存在和发展的一个重要基础。消费不发达的时候,Ⅱ力水平低,需求结构简单,广告既无存在的必要,又无发展的条件。只有当消费发展以,才产生了对广告的需要。消费促进了销售现场广告向非销售现场广告的发展。消费者素Z提高对现代广告提出了更高要求。无论是在传播的时间上、信息的准确度上,还是在艺j现水平和形式上,现代广告都必须适应这种要求。
3.企业组织形式的发展是影响广告发展的重要因素
首先,作为广告主的最主要承担者,企业的数量和类型的发展对于广告在量上的2有直接影响。但这种影响是有条件的,在卖方市场条件下,企业一般对广告持可有可无f度。当市场变为买方市场时,企业数量的增加对广告量的增加起着直接的影响作用。其{企业科学管理水平提高了,才可能对广告有全面的认识,广告管理才能发展到一个新水j广告才能真正成为有计划的、按照科学程序进行管理的对象之一,才可能真正重视广告j产出的效果。

4.科学技术的发展是影响广告发展的重要因素
首先,这种影响间接地表现在科学技术促进了商品生产、流通以及消费的发展上,/促进了现代广告的发展。其次,科学技术的发展促进了广告媒体的发明和发展。





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