vi设计的原则

企业的视觉识别(vI)是企业信息传达的符号,它有具体而直接的传播力和感染力,能将企业识别的基本精神和物质充分地表达出来,使公众直观地接受所传达的信息,以便达成识别与认同的目的。因此,在VI设计时,应首先明确VI设计的基本要求和原则。

1.核心的原则

VI中标志设计要素与一般商标是不同的,最重要的区别在于VI设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体,而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已.。

2.统一性原

为了达成企业形象对外传播的一致性,应该运用统一设计和统一大众传播,用完美的视觉一体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒体上的形象统一化,创造出企业的理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。

要达成统一性,实现VI设计的标准化导向,必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的设计。

(1)简化:对设计内容进行提炼、概括,使VI组织系统尽可能条理清晰、层次简明,优化系统结构。

(2)统一:为了使信息传递具有一致性,应该把品牌、企业名称、商标名称尽可能地统一,给人以唯一的视听印象。

(3)系列:对设计内容组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理,使其具有企业的特征和鲜明的识别感。

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