视觉识别——VI设计

企业视觉识别系统由体现企业理念和业务性质、行为特点的各种视觉设计符号及名应用因素所构成，是企业理念系统和行为识别系统在视觉上的具体化、形象化。企业通形象系统的视觉识别符号将企业经营信息传达给社会公众，从而树立良好的企业形象。视觉识别是Cl的静态识别，它透过一切可见的视觉符号，对外传达企业的经营理念情报信息，在cl系统中是最直接、最有效地建立企业知名度和塑造企业形象精神的方法 V1是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，分为基本素和应用要素两大部分。基本设计系统如果比喻成树根，那么应用设计便是树枝、树叶是企业形象的传播媒体。

1．基本部分

基本部分包括企业名称、标准标志、标准字体、标准色彩、标准组合等项目，是企形象的核心部分。只有严格执行设计标准，才能在日后不断完善形象，实现传播的致性。

1)企业名称

企业名称是企业自己的专用名称，叫起来既要朗朗上口，又要有个性，让各方面都意，才能使企业拥有长久性，如海尔、麦当劳、联想、李宁、宝洁、长虹等，如图l．19图1．20所示。

2)标准标志

标准标志是企业、商家等为了便于信息传递而采用的图形符号，可以有企业自身标和商品标志。通过含义明确、造型单纯的符号形象，将企业的精神面貌、行业特征等充表现出来，以便于相关者识别。标准标志是企业VI形象的重中之重。

2．应用系统

应用系统包括办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、产品造型、包装系统、公务礼品、陈列展示以及fN,f8 JJ出版物等。

(1)办公用品类包括名片、信封、信纸、便笺、文件袋、笔记本、表格等事务性用品，以及发票、预算书、传票等。

(2)旗帜类如司旗、竖旗、吊旗、桌旗等不一而足。每一种旗帜都扮演着不同的角色，起着不同的作用。

(3)指示标识类是对办公室和企业位置的确认，各种设施的指南，如区域、门牌、指路、警示、胸牌、徽章等。

(4)服装类包括员工办公制服、作业制服、帽子、公关制服、礼仪服装、休闲服、手帕、领带、饰物、雨具等。

(5)广告宣传类包括公司指南、内部刊物、企业形象广告、产品广告以及产品目录、宣传纸带、各类礼品、促销工具、路牌广告、灯箱广告、电视广告等。

(6)资料类包括企业内部信息资料、员工培训资料、企业档案管理、各种营销方案、招标书等。

(7)环境与陈设类包括统一建筑物设施的内外观形象、办公室环境、店铺陈列、会客空间、连锁店等。

(8)运输工具类有公务用车、营业用车、运输用车、作业用车等各种工具。 (9)公关礼品类是企业联络各方面感情的媒介物。

(10)产品与包装类是指产品的造型和产品的包装形式、颜色等，都应体现出企业的个性，它是市场营销的工具。

(11)其他类是根据不同企业的行业特征，以及企业新的需求，还可以添置一些以上没有罗列的应用项目，如橱柜、家具、餐具等。

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