理念识别—MI

企业理念识别系统，是企业文化战略的灵魂与核心，是Cl的最高决策层，是Cl的策略面，是企业文化在意识形态领域的体现，是cl整合策划的原动力和实施基础，是企业最高意识形态。它由企业宗旨、企业目标、企业观念、企业精神、企业经营哲学、企业道德体系等几部分组成。能否开发完整的企业识别系统，关键在于理念的建立与执行。

企业理念识别系统主要是以确定企业的战略发展为目标，并为实现这一战略目标所规定的指导思想、精神规范、道德准则和价值取向。

企业理念识别系统首先要对企业的发展战略进行准确定位，提炼出能够推进这一战略方针的企业文化核心。这是指导理念识别系统整合策划的依据，抓其本质、找其规律；既要体现企业发展的传统，又要体现现代企业的经营观念；正确把脉、理性思考、科学推断。

1．企业宗旨

企业作为从事经营活动的社会单位，对内、对外、对社会都承担着责任和义务，是企业存在于社会的主要目的。企业宗旨的定位必须能够显示企业的博大胸怀和远大志向，反映企业存在的价值，为祖国、为社会、为人民带来繁荣、发展和幸福。企业宗旨决定着企业的发展方向、生存空间以及生命力。

2．企业目标

企业目标就是实现其宗旨所要达到的预期成果，是企业文化以企业经营目标形宝 表现出来的一种观念形态文化，即企业的目标文化。在企业实践中，企业目标作为一币 念、一种符号、一种信号传达给全体职工，把企业的特定的经营指向目标化，其主旨嘉 一种追求目标的形式，引导全体员工通过努力，把这种抽象预期目标变成实在成果。
3．企业观念

企业观念是一个企业战略发展的主导思想，是指导和影响企业战略追求的灵魂，黄 业理念识别系统的核心。主要有人才观、价值观、服务观、质量观、竞争观、发展观、机观、管理观等方面。 万科的核心价值观：创造健康丰盛的人生。

4．企业精神

企业精神是企业在长期生产实践中形成的职工群体心理定势和价值取向，是职工自 生观、世界观、价值观在企业行为中的聚合。它是企业职工的思想观念、价值标准、^ 方式、道德取向等文化精神的总和。

联想的企业精神：求实、进取、创新。

TCL的企业精神：敬业、诚信、团队、创新。

5．企业经营哲学

企业经营哲学是关于企业经营活动的思想、原则的概括。随着全球经济一体化自发展之中。

文化以企业经营目标形式，；践中，企业目标作为一种意!营指向目标化，其主旨是以 i期目标变成实在成果。没有坚持以销定产，实现互惠,向企业战略追求的灵魂，是企贡量观、竞争观、发展观、危才；坚持以人为本，激发全员

定势和价值取向，是职工的人的思想观念、价值标准、思维括。随着全球经济一体化的确：其是国有大中型企业，转变观1实意义。

6．企业道德体系

企业道德体系是企业在特定的社会经济组织中，依靠社会舆论、传统习惯和内心信念来维持的，以善恶评价为标准的道德原则、道德规范和道德活动的综合。企业道德既是社会道德体系的重要组成部分，也是社会道德原则在企业中的具体体现，它是人格化了的企业。企业道德不仅是企业的责任，更是企业增强竞争力的武器之一。它在继承历史上有关经济活动方面的道德因素的基础上产生，是随着时间的推移而有所变化的，即企业道德所具有的时代性。

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