CI设计在中国

CI在中国台湾地区于20世纪70年代后期兴起,80年代中后期盛行。台塑、味!一、宏基电脑等先后导入Cl,极大地提高了它们在市场竞争中的地位。20世纪80』期,祖国内地由设计界引入,把Cl作为美术院校设计专业的一门课程。20世纪80年1我国沿海经济发达地区的部分企业受到国际化和市场化经营的感召,顺应时代潮流,导入了cl系统,揭开了cI在祖国内地传播的序幕。

首家导入Cl的企业是广东太阳神集团公司。紧接着上海日用化学工业公司对其;“露美”系列化妆品导入Cl,在包装广告、经营商店等各种传播媒体上统一使用,l者造成强烈的视觉冲击,很快成为市场上的抢手货。体育用品行业的李宁运动服装j司也导入了cl,其设计以“L”为定位,创造出飘逸动感的标志,象征着运动、活:飞的形象,使李宁运动服装系列一举走红,产生强烈的“名牌效应”。

【典型案例】

太阳神集团公司原是一家很小的民间股份制乡镇企业,叫广东东莞黄冈保健饮d20世纪80年代中期推出新一代生物健口服液,初期销售平淡,销售人员将产品送药/试销,遭到拒绝。企业经多方考虑,以45万元请广东‘:新境界设计群”为其规划形j“生物健”改为“太阳神”。1988年, “太阳神”决定导入Cl系统,设计出“太阳月志,如图l.11所示,以崭新的形象出现在市场上,并配合大量的媒体宣传,给人留’的印象。太阳神系列产品脱颖而出,并奇迹般发展起来,成为老少皆知的“名牌”导入的成功,使太阳神集团公司在市场上树立起鲜明而深刻的形象。

太阳神集团坚持“以市场为导向,以科技为依托”的经营方针,推行全面质量二严格保证产品的高质量和确切功效,几年间成为中国保健食品行业首先冲破12亿销l企业资产总值达74L元的集团公司。于l988年、l990年、l992年连续三届获选为“t动营养金奖”,以及第24、25、26届连续三届奥运会及亚运会“中国代表团专用运i补剂和饮料”等,产品获奖多达50多项。1995年,太阳神集团作为中国保健食品二业,在本行业中第一个在香港联交所挂牌上市。

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