CI设计产生背景

CI(Corporate Identity)企业形象识别系统,是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。CI是企业公共关系的核心部分,包含了企业标志等众多内容。1.1.1 CI在美国兴起C1的兴起可以追溯到20世纪50年代的美国,其产生的历史背景有以下三方面。

1.企业经营管理的需要第二次世界大战后,美国经济迅速发展,新兴企业如雨后春笋般成立,其经营趋于多元化、国际化。此时,迫切需要有一套完整的、系统的企业形象塑造方法,用以体:企业的经营理念、经营思想。于是,经营方针逐步向服务性消费、商品自身和附加值的:求转变;市场开发、产品开发、促销、售后服务等开辟经营之道;企业内部经营范围的;更,机构改组、兼并等,都加快了企业的发展,从而提高了企业在市场中的竞争力。

2.美国“汽车文化”的影响

20世纪50年代美国交通得到大力发展,私人车辆成为出门代步的工具。交通的发:带来了服务业的迅速发展。当时,高速公路网已经形成,对道路的交通标志提出了新的:求,为适应高速行车和复杂的行车路径,出现了统一而简洁的交通识别符号。美国的市:学家将此理念转移到商业传播上,认为消费者恰如高速行驶的司机,面对复杂的识别境,竞争的公司需要有简练统一的符号去引起消费者的注意。这样,加油站、餐厅、小店、旅馆、停车场、饮料店等应运而生。

3.二战

由于第二次世界大战的影响,日本企业导入CI比欧美晚了一二十年,20世纪70日本市场充满了物美价廉的商品,各公司也都致力于商品的推销活动,使消费者的:地大增,企业与商品均摆在了这种状况之下,因此日本紧跟美国潮流,并创造出有色的CI理论。欧美的设计偏向于市场营销导向的视觉设计,注重在公司标志、字体等方面给人以清新感觉,将视觉识别系统作为CI战略核心,而日本人结合其民族性I传统,强调整体性、系统性的设计原则,尤其注重企业文化与经营理念的传达,并:组织制度和行为准则等方面塑造企业形象,把CI视作以人为中心,强调一个“情”!制度建设上也强调“和谐性”,注重前置性的企业实态调查研究,以及企业开发经j展趋势的研究,注重策略的长期规划,CI导入的时间也比较长。日本是最早而又较!发CI的国家之一。

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