青岛广告设计原则

作为设计师要深刻理解设计的功能原则，功能有物质功能和精神功能之分。实用功能属于物质功能，象征功能、审美功能则属于精神功能。所谓功能原则就是指设计产品时要考虑该产品应当具有的目的和效用。功能原则其实也就是合目的性原则。

功能是指客体的某种功效、用途、作用，它反映人的需求。人的需求既有物质的又有精神的，功能也就具有多重性，既有物质功能，也有精神功能。物质功能，也称实用功能。它是通过设计物％A#–M的物质和能量交换，直接满足人的某种物质的、生理的需要。实用功能作为功能因素的基本内容，是象征功能和审美功能产生的基础。

象征功能是指传达出设计物“意味着什么”的精神内涵。它是运用具有某种象征、隐喻或暗示意义的象征符号，使设计物在人的使用过程中表达出的一定的社会意义、伦理观念等内容。人们在选择设计物时，要求设计物必须具备超越于使用价值之上的象征价值，也正是通过设计师的设计和创意以及其所形成的产品样式和风格使消费者获得了消费的象征价值。比如，一辆豪华小汽车，不仅表现了它在实用功能方面的进步和完善，同时，汽车的使用者还可以获得显示其经济地位和社会地位的心理满足。审美功能，是指物的内在内容和外在形式唤起的人的审美感受，满足人的审美需求，是设计物与人之间相互关系的高级精神功能因素。

所谓经济原则就是现代设计师要考虑经济核算问题，考虑原材料费用、生产成本、产品价格、运输、贮藏、展示、推销等费用的低廉合理。经济原则是现代设计一个具有普遍意义的原则。在一般情况下，力求以最小的成本获得最适用、优质、美观的设计。

设计师要首先关注的不是他个人的审美爱好或少数人的艺术和审美趣味，而是客观存在的普遍性的美学和艺术标准，或者说首先考虑一个时代的或民族的美学标准。

埃米利奥·艾姆巴茨曾经将设计师划分为三种类型：第一种是顺从者，他们只注重个别产品的审美性质，对自己身处的社会文化背景并不关心；第二种是改革者，他们深深地关注自己在社会中起的作用，但是又觉得这种关注会与其做生意时所处的社会与组织实践起冲突；第三种是对抗者，他们致力于设计的革新。尽管不同类型的设计师被赋予的工作职责不尽相同，但是他们都必须承担最基本的设计义务和道德责任。这其中包括：对消费者需要的深人了解与关注、对产品成本的控制与节省、对自然生态环境的爱护、对人文环境的尊重、对消费者趣味的引导、沟通人与物的交流等。

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