广告色彩语言的表达

广告中的色彩语言往往透出了不同的情感、文化以及传统习惯,色彩在广告上有耆的视觉诉求力,它是通过视觉而产生心理活动的,具有复杂而多变的特点,如鲜艳、旺典雅、和谐的色彩组合搭配会对受众产生较好的吸引力,而陈旧、破碎的用色则会导致产生“这就是广告”,而不会引起注意。因此要针对不同广告主和受众群进行良好的沟要通过色彩语言来完成,因为当广告处于户外环境这样一个空间时,色彩具备调节视觉与视物的功能,它在广告设计中解决远距离视觉观看问题上具有不可替代的关键作用。在实际应用中,采用面积小、种类多的色彩组合时,容易发生空间}昆合使广告中的视觉形态模糊不清;当采用纯度低、明度低、色相冷、对比弱的色彩组合时,就会使色彩的视认度和诱目度降低,从而导致广告主体形态不为受众群体所注意或认知。因此,在广告创意与表茔中,色彩要简洁并多用高明度、高纯度、暖色相的色彩,以及高强度对比的色彩组合,有利于解决因空间距离而产生的视觉问题。

广告色彩的协调性:广告色彩的组合与搭配不但关系到自身的协调性,而且还关系到与室内外的环境、与企业的要求、与商品的属性等各个方面多因素的协调。一个优秀的、成功的广告,它的色彩协调性体现与人的视觉和心理,往往表现为一个复杂而广为联系的整体。在广告设计时,应充分意识到这一点。

广告色彩的创新性:从广告色彩的视觉效果来看,广告色彩的成功组合与搭配,要具有创新精神,克服色彩表达的从众性,创意出与众不同、并具有个人独特风格的广告色彩语言.

色彩讲究调和,首先要求统一,但并不是统一无变化,只不过是统一与变化要保持相对的均衡,色彩调和容易形成统一的调子,加深受众的印象。

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