广告设计中的色彩

红色是火的颜色,表示热情奔放,因为血也是红色的,因此红色又代表了革命。在我国喜庆的日子里用红色,国庆用红色;因此红色象征着革命、喜庆、热情、幸福……同样,它又象征着危险,生活中最常见到的红绿灯,利用红色波长最长的原理,唤起“警示”的作用,因此红色被用为交通信号的停止色。黄色象征日光,在我国过去是帝王的色彩,因而象征着崇高与威严;而在欧美,由于基督教的普及,黄色是叛徒犹大的衣服色,因而象征卑劣、绝望。绿色正好是大自然草木的颜色,所以绿色意味着自然、生命、生长,同时绿色也象征着和平。在交通信号中又象征着安全。但在西方绿色则意味着嫉妒、恶魔。蓝色是幸福色,表示希望,在西方表示名门血统,因此蓝色是身份高贵的表示。不过又是绝望的同义词,所谓“蓝色的音乐”实质就是“悲伤的音乐”。紫色是高色,过去我国和日本作为表示登基的服色,紫色是最高级的。在西方希腊时代,王的服装色使用。又如白色意味着纯粹和洁白,在中国人眼中意味着丧葬,而对味着喜庆,意义完全相反。黑色是不吉利的色彩符号,象征着黑暗、沉默、地狱给人以庄重、刚直的象征。

色彩在生活中的象征在这里不一一赘述,因为,一种颜色通常不止含有一个色彩的象征性往往依附于一定的形象,离开了特定的形象,象征意义也随之消失化体系下,色彩所表达的意义可能完全不同。色彩的表达一定要认真研究色彩的不能一厢情愿地自顾发挥,否则就会传达错误的信息,轻则让人无法理解,重则的反感。另外,随着时代的进步、科技的发展、文化的交流,人们对色彩的好恶时尚性,这在日常生活的色彩上表现得十分明显。流行的色彩具有很强的诱导性艺谋导演的电影《满城尽带黄金甲》中所表现出的气势磅礴的金黄色彩,曾经内,在受众心中产生了很强的模仿效应。因此,掌握色彩的象征性及人们对色彩须在理解历史及文化背景的同时不断地进行社会调查,取得有关资料后,进行分运用,调配出色彩的情趣与意境,使其具有或欢快、或悲伤、或幽默、或严肃、外露、或恬静、或嘈杂、或宗教、或神秘的符号性色彩。通过色彩来解读视觉信息,在某种意义上,色彩已经成为信觉代言符号。

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