广告创意阶段(下)

广告创意的流程一般会经历准备阶段、思维发散阶段、灵感迸发阶段、验证评价阶段、表现实施阶段五个步骤。下面由友道青岛广告公司验证评价阶段和表现实施阶段。

验证评价阶段

广告创意的验证阶段主要是用科学的和艺术的手段来进行验证创意是否严密、合理、可行。在思维发散阶段和灵感迸发阶段会产生几个难以割合的创意方案,在这一个阶段就可以对其进行取合,如将创意交给专家点评,或是采用测试问卷的形式来筛选、修改和完善,问卷对象一定要保密,保证广告创意的艺术性和科学性。

广告创意的评价阶段是始终贯穿验证阶段的一个平行阶段。性要通过科学的另创意评价进行科学的分析,国外采用的方式为计算机辅助问卷统计的方法。除此之夕}阶段还需要广告创意者根据行业现有的评价标准或是根据具体的情况制定出新的评伯标准,如美学取向、功能取向、人文取向和生态取向等,对广告创意的好与坏进行捌析,最终与验证阶段合二为一,将广告创意推向成功。

表现实施阶段

表现实施阶段实际上是在验证和评价结束之后,将最佳的设计创意呈现出来的趔这一过程中,将抽象的想法形象化,成为一个具象可实施的广告方案。其中主要是谚过程中的影视效果、媒介选择、表现手法等内容。最后,在广告创意发布后还要有一馈机制,以作为今后设计和实施的参考和检验标准。

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