广告语中的创意

广告语又被称为广告口号、广告标语,它是将广告信息用一句或最精炼的词句简明、扼要地表现出来,言简意赅是广告语创意的主要原则。它一般以四种形式出现:产品口号、企业口号、品牌口号和公益性呼吁口号。

广告创意的方法是以创新为本质特征,同时运用创造性技法和构思方法共同进行设计的实践指导理念。

国际上有六种经典的广告创意方法,即里奥·贝纳(Leo Burnett)的固有刺激瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)的“USP”(Unique Selling Proposition)–独特的销售主帮卫·奥格威(David Ogilvy)的品牌形象法;艾尔·里斯(AL Rise)和杰克·特劳特(Jack!定位法;威廉·伯恩巴克(WilliamBembach)的实施重心法;情感共鸣法。

销售主张法

罗瑟·瑞夫斯提出的“USP”–独特的销售主张法,是20世纪50年代提出的创意最具有深远影响的理论。 “USP”的核心理论是:明确的概念、独特的主张和宴销售。

明确的概念是指在广告创意过程中,每一条广告都要努力寻找并提炼出一个能够带给消费者利益的消费主张,即给消费者一个购买的建议和理由。

实施重心法

威廉·伯恩巴克所提出的实施重心法又被称为ROl理论,即广告创意。

关联性是指广告创意的主题必须与商品、消费者、竞争者密切联系。原创性是指意应与众不同。创意思维的特征就是要“求新、求异”、与众不同。震撼性是指广告在瞬间引起受众的注意,并在心灵深处产生强烈的撼动能力。

理论认为:广告创意如果与商品之间缺乏关联性,就失去了创意的意义创意如果没有原创性,就缺乏广告设计的吸引力和生命力;广告创意如果没有震撼力不上什么传播效应。

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