广告语中的创意

广告语又被称为广告口号、广告标语,它是将广告信息用一句或最精炼的词句简明、扼要地表现出来,言简意赅是广告语创意的主要原则。它一般以四种形式出现:产品口号、企业口号、品牌口号和公益性呼吁口号。

广告创意的方法是以创新为本质特征,同时运用创造性技法和构思方法共同进行设计的实践指导理念。

国际上有六种经典的广告创意方法,即里奥·贝纳(Leo Burnett)的固有刺激瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)的“USP”(Unique Selling Proposition)–独特的销售主帮卫·奥格威(David Ogilvy)的品牌形象法;艾尔·里斯(AL Rise)和杰克·特劳特(Jack!定位法;威廉·伯恩巴克(WilliamBembach)的实施重心法;情感共鸣法。

固有刺激法

里奥·贝纳提出的固有刺激法,认为整合行销传播策略的第一要素就是要了解灌购买诱因,即消费者为什么选择购买你的产品,而不是选择其他的品牌。也就是说广的第一要点就是首先找到产品的卖点与消费者诉求点之间的关系。然后用较为朴实能的广告“语言”把它表现出来传递给消费者。

情感共鸣法

设计师将具有强烈对比的色彩元素以及带有极强图形元素.安排在画面的趣味中心位置,使得整幅设计具有视觉穿透力。

共鸣理论是20世纪80年代美国广告界提出的并广为运用的理论。共鸣理论主张广要针对目标群体珍贵的难以忘怀的生活经历、人生美好的温馨体验和感受等内容引起广告创意的表现手法。

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