友道对广告创意的理解

创意是艺术与科学技术相结合的产物。这种结合力量的出现,对于改变人们对艺术的无科学性认识,对科学的呆板、教条的认识无疑是一种巨大的冲击,让人们认识到科学中的感性、艺术气质、美学内涵。创意是集逻辑思维、形象思维、逆向思维、发散思维、系统思维、模糊思维等多元思维为一体,以人的综合知识体系、经验、直觉和灵感为基础,通过多种认知方式综合运用现代技术手段和方法的创造性思维过程。鉴于上面的理解,我们可以这样定义:创意是一门综合性的新兴学科,是一门理论性和实践性很强的学科,是现代商业、经济实战中应用非常广泛的学科。

创意的本质=新奇独特性+经营能力+人性化。也就是现有事物和旧事物的组合创意表达了人们的“突发奇想”,阐述了耳目一新的形态,创新具备着求变性性,独立性、自主性,超前性、前瞻性,挑战性、风险性,能量无限性,观察思维过体验愉悦性等特征。

整幅画面最吸引人的就是将大脑的图形与树木图形进行联想、同构的创意表现。这种创意并不是无中生有,也绝非是简单的、机械的组合,而是找到大脑与树木两种物质本身的共同点和相似点,即人的大脑形态就像苍天大树一样枝繁叶茂.从而表现出人的思维模式是多维性的。这种创意是在原有事物的基础上进行了发展和创新,表现出设计者独特的设计创意。

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