青岛广告创意

创意是人类的智慧之花,个人的感觉不同,理解就不同,创意意识的积累既是长环境影响的结果,也是生活元素的潜意识作用。如果说理论是呆板的,那么创意则是性的,它源于生活,却又高于生活。优秀的创意从平凡中来,让人感受到并不平凡。意表现出来,得到更多人的理解和认同,是要通过视觉语言将创意传达给更多的人,的人接受广告创意与设计的信息,为我们的生活服务。

“创意”一词,来源于英文中的“Creative Idea”,原意是指有创造性的意念“Creativity”和“Idea”都可以译为创意,而“Creativity”直译为创造力,从广义上讲,创意可以定义为一切具有创造性的意念和想法,也就是人们常说的“点子”、 “主意”。好的创意就是与众不同的好主意、好点子–“good idea”。这是名词性的、静态的含义。除此之外,还可以将创意看作是动态的创造性思维活动和人们的创新活动,这时创意就成了一个动态的概念。

随着现代广告活动的日益发展,广告创意在大量的实践过程中逐渐形成了自己的系。在这个过程中,许多杰出的广告专家和学者根据自己多年的创意经验和设计体会了诸多有益于广告学习者学习的广告创意理论和设计创意理论。本章将详尽阐释创意创意、设计创意及设计目的的基本理论,同时培养构建这些理论的创意思维。

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