杂志广告媒体(下)

杂志也是一种平面广告媒体,尽管与报纸广告相比,它明显地缺乏时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果,故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的杂志种类最多,影响颇大,因此,它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志广告的广阔前景。

一般来说,杂志的读者都有一定的文化水平,有较好的理解能力,而且凡是订阅某种杂志的人,对该杂志的性质与刊登内容都有一定的兴趣和了解,专业人士对杂志刊登的信息容易接受,这样就有利于广告发挥作用。订阅杂志的人生活水平都较高,有能力领略广告介绍的内容,所以新产品在开辟市场时,杂志媒体也是一个有效的媒体。杂志媒体的用纸较好,尤其是广告用纸更为讲究,在广告的印刷上要比报纸精美得多,尤其是彩色广告,视觉效果鲜艳精致,容易引人注目,可以逼真地再现商品形象,激发读者的购买欲望。杂志广告多半用全页或半页,版面较大、内容多、表现深刻、图文并茂,容易把广告客户所要展现的信息,完整地表达出来。杂志媒体比起广播、电视来说,生命要长得多。广播电视节目一播即逝,而杂志阅读时间长,常被人保存下来反复阅读,因此,杂志广告能反复与读者接触,使其有充分时间对广告内容作仔细研究,加深印象。杂志与报纸一样,同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性,包括阅读主动性、高认知性、保存性和可信性。但是杂志与报纸也存在着很大的差别。在内容上,杂志不像报纸以新闻报道为主,而是以各种信息来满足各种类型读者的需要。在印刷质量上,杂志一般也优于报纸。因此,杂志具有一些不同于报纸的心理特性。

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