杂志广告媒体（下）

杂志也是一种平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。

一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定的兴趣和了解，专业人士对杂志刊登的信息容易接受，这样就有利于广告发挥作用。订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，视觉效果鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告多半用全页或半页，版面较大、内容多、表现深刻、图文并茂，容易把广告客户所要展现的信息，完整地表达出来。杂志媒体比起广播、电视来说，生命要长得多。广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，使其有充分时间对广告内容作仔细研究，加深印象。杂志与报纸一样，同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知性、保存性和可信性。但是杂志与报纸也存在着很大的差别。在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种信息来满足各种类型读者的需要。在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。因此，杂志具有一些不同于报纸的心理特性。

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