杂志广告媒体

事实上,所有杂志都是针对其特定读者的某些特别兴趣,如商务性、生活方式等来进行销售的。大规模发行出版物的年代已经不复存在。如今,所谓成功的杂志就是能吸引读者,尤其是那些对广告客户来说有着异乎寻常价值的读者。杂志使用因特网技术为读者和广告客户提供出版物电子版本作为增值资源。20世纪50年代,随着电视作为一种广告传媒工具的引进,杂志逐渐成为一种专门针对特定目标受众而存在的传媒。经济发展使杂志成为必需,但与此同时,电视收视率高,而杂志印刷的数量不可能像电视观众那么多,于是杂志将其自身的发展建立在读者的质量而非数量上。现代杂志与无线电台一样采取有限的方式安排节目或编排版式来应对最重要的传媒工具–电视的出现。

如今,杂志必须根据市场的变化对自身进行调整。市场带来的竞争压力与50年前杂志碰到的压力同样令人沮丧,结果杂志行业在各方面都经历了戏剧性的变化。事实上,杂志的生产、发布、发行量、广告几乎都经历了时代的变迁。当代杂志在很多方面取得了前所未有的成功,但是杂志面临着和电台、报纸同样的问题,即杂志发行的区域性特点意味着刊物只能以一种狭隘的方式赢得读者;与电台一样,杂志广告客户将其广告费用中的绝大部分用在两三种领军产品上,另外一小部分用于其他产品,这就使得杂志必须试图在广告的版面设计上有所不同,以吸引读者,这类读者数量之少常常使杂志人不敷出。

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