广告产品消费中的形式(下)

公司广告

公司广告也称形象广告,即由某个组织就自己的工作、观念和存在问题所做的广目的在于获得公众的好感和支持,而不是为了销售某种具体的产品,公司广告又称“告”。尽管形象广告一直被看做是树立企业长期形象的方式,但近年来,形象广告的图也开始向鼓励购买方面转变。同其他类型的广告一样,形象广告也是在一定的目标特定的目标受众。形象广告的目标受众一般包括最终消费者、股东、金融界、政府领他们的员工。

观念广告

观念广告即旨在宣传某种观点或事业而不是销售商品或服务的广告。我们生活的满着矛盾的思想和不同利益的群体,观念广告通常是会引起争议的。除了广告本身所主题的情感色彩外,有些评论家认为广告所包含的信息太短、太过肤浅,不足以充分些主题展开辩论.

通过最终产品广告来建立某种需求并非易事。首先必须有一种已被认可的成分,制连和消费者都认为它是有益的。其次,产品中这种成分的存在并不显眼,因此必须通过广告来使消费者了解其好处。成功的最终产品能够带来很有意义的产品区分,从而促使烈者做出购买决定。

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