广告抽象主义

抽象主义艺术出现在20世纪,但在“二战”后才发展起来,尤其在20世纪50年代极为流行。最早的抽象主义是从表现主义中派生出来的,并在立体主义和未来主义艺术中酝酿。抽象主义反对用写实的造型语言描绘客观事物,表现人们的精神面貌,主张用抽象的语言表现纯粹的精神世界。

俄国画家康定斯基(Kandinsky Wassily)被公认为抽象主义的创始人和代表人物。他认为艺术家应该离开现实而转向主观世界,抛弃物质而转向精神,因为艺术是表现纯主观的精神领域。

康定斯基认为色彩具有象征意义,黄色是最典型的地球色,是最通俗的色彩,任何时候都没有深刻意义,可以表达无理智;蓝色是天空的颜色,是高贵的色彩;绿色是夏天的色彩,象征自我满足和平静;白色是和谐的沉默色;红色表示力量、兴隆和顺利等。康定斯基的绘画作品就是一些色彩和几何形体的不同组合。抽象主义把艺术从古典写实的方式中彻底地解放了出来,为艺术发展开辟了崭新的道路,对后来的艺术产生了巨大的影响。抽象主义对广告设计产生的影响是直接和深远的。康定斯基本人曾经担任过德国包豪斯设计学校的教师,并写了一本《点·线·面》的书作为教材,康定斯基的艺术观念直接导致了包豪斯广告]发计风格的形成。可以说,现代广告设计风格的形成与抽象主义绘画是分不开的,20世纪初期,探索广告设计现代风格的荷兰风格派和包豪斯设计学校都受到了抽象主义艺术的影响。在抽象主义艺术的影响下,广告设计也从具象和现实的风格中摆脱出来,彻底形成了抽象的画面,通过线条和色块构成,形成了简洁明了的现代风格。

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