现代广告的产生(下)

l841年帕尔默在费城了世界上第一家广告公司,以向客户收取服务费的方式,把在报纸上承包的版面卖给客1869年,美国费城又出现了第一家具有现代意义的广告公司–艾尔父子公司。通过代纸的广告业务,为报纸承揽客户,从报纸收取佣金。这个办法,后来为媒介和其他的广司普遍接受。与此同时,世界上有影响力的报纸相继创刊,如英国的《泰晤士报》和《邮报》、美国的《纽约时报》、日本的《读卖新闻》和《朝日新闻》,创刊之后,报纸的发行量也迅速扩大。当时所有报纸的主要收入来源都是广告,工厂企业也利用媒介推销产品。

到19世纪末,西方的广告理论研究发轫。如美国人路易斯l898年提出的AIDA法认为广告引人注目并取得预期效果,要经过引起注意(Attention)、产生兴趣(Interest)、培望(Desire)和促成行动(Action)这几个程序。在此后,又有人对AIDA法则加以补充,加上信(conviction)、记忆(Memory)和满意(satisfaction)等几项原则内容。又比如,硬推销和销之争、科学与艺术之争等。独立的广告理论研究意味着广告已经成为一门独立的学科.

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