现代广告的产生

从18世纪中叶到20世纪初是现代广告的产生期。这一时期，工业化生产方式和市场经济的逐步形成与发展，以及商品经济日渐繁荣，为广告传播奠定了社会经济基础，现代广告也攀渐适应资本主义制度和工业经济的确立和发展，进入了一个新的发展时代。从社会经济的总体形态和时代背景来看，这一时期，资本主义制度确立并发展，生产关系发生变革，生产力得到极大解放。通过工业革命，资本主义国家建立起大规模的工业生产方式，工业经济上升为人类社会的主导经济形态。

l9世纪后半叶，资本主义经济逐渐走向国家垄断。为满足其工业生产的原材料供应，为产品开辟海外市场，西方列强向海外扩张殖民主义政策为经济发擘提供了相当大的推动力，同时，也促进了国内人民的流动迁移，加快了信息传播媒介的大众发展从19世纪中叶到20世纪初，不同规模的广告公司相继出现。

由于这一时期是广告最为关键和重要的发展期，而且在长时间跨度中，广告自身的发展出现了十分重要的转折。有必要对这一时期进行更细致的划分，以更好地勾勒和总结本时期广告发展的特点和总体水平。基于此，我们把这一时期分为现代广告的产生期和现代广告的成熟与高速发展期来进行描述和分析，以更清晰地层示本时期的阶段性发展特征。

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