广告设计的起源

上古时期,希腊和中国属于四大文明古国,最先由原始社会发展,出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工,有了剩余产品,产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换,广告也随之问世。

广告作为营销传播活动的基本条件的形成

对广告的基本看法决定了对广告现象和广告历史的基本态度。从广告的形式、内容和运作方式来看,广告的本质在于它是一种营销传播活动。如果剥去广告活动和广告行业各种令人眼花缭乱的现象和征兆,直视广告发生的原因、机制和必要条件,那么广告首先应该是一种传播活动。

为什么说广告设计是一种传播活动呢?从广告发生的原因来看,是基于信息占有的不平等和信息交流的意志性。也就是说一方缺乏信息,一方占有信息,占有信息的一方通过信息发布达到一定的目的,通常表现为告知和劝诱;从广告发生的机制来看,要达成信息的交流和沟通就必然形成传播,事实上广告的发生遵循传播的机制;从广告发生的必要条件来看,除了有信息交流的愿望这个充分条件外,也要有传者、媒介和受众这些传播的基本要素作为必要条件。

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