广告色彩的功能

再现功能

彩色广告可以精美、细腻、鲜艳、逼真地再现商品的本来面貌,引起人们的注意力和兴趣。和商品原有的形象相比,再现形象还可以在保证真实性的前提下,进行概括、加工、提炼、夸张和变化处理。

美化功能

马克思说:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”完美的色彩会影响人们的感知、记忆、联想、情感,能提供精神上的认知,使人们在了解商品的过程中得到美的享受。广告色彩应使人看后感到愉悦、心情舒畅。在色彩表现中可以运用各种艺术手£用消费者乐于接受的、反映大众情感象征商品形象的、具有审美形式的色彩萱成功的广告色彩设计甚至能超越商品本能,在销售中起到促进作用。

色彩作用于人的视觉器官以后,会产生色感并促使大脑产生情感的心理活动,形成各种各样的感情反应。尽管这种反应由于民族、性别、年龄、职业等不同而各显差异,但其中共性的感觉还是很多的,像色彩的冷暖感、轻重感、软硬感等。研究色彩的心理感觉,可以在广告设计中提高色彩的价值。

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