广告文字种类–汉字

(1)按照汉字的基本形态划分

汉字字体分为印刷体和书法体两大类。印刷体主要有宋体、黑体、楷体、仿宋四种。

宋体

宋体是在中国宋朝时发明的一种汉字印刷字体。笔画有粗细变化,而且一般是横细竖粗,末端有装饰部分,点、撇、捺、钩等笔画有尖端,字体秀册典雅,常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版。

黑体

汉字的黑体是在现代印刷术传入东方后依据西文无衬线体中的黑体所创造的,大约诞生于l9世纪初。黑体字形端庄,笔画横平竖直,粗细相等,具有朴素大方、方正有力、强烈醒目的特点。

楷体

楷体又称“楷书’’或‘‘正书”,是一种模仿手写习惯的字体,其特点是笔画挺秀均匀,字形端正,起落有力,可识性高。

仿宋体

仿宋体是一种采用宋体结构、楷书笔画的一种较为清秀挺拔的字体,常用于排印副标 题、诗词短文、批注、引文等。其特点是秀丽 整齐,清晰美观,刚劲有力,容易辨认。

书法字体设计,是相对标准印刷字体而言的。我国汉字具有三千多年的历史,书法是汉字表现的主要形式,既有艺术性,又有实用性,给人以非同一般的视觉感受。

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