广告设计的功能

(1)增强文案的吸引力

通过文字的编排设计和文字的字体设计。可以增强文字语义的传达能力,有利于广告主题的有效传达。设计文字时,可以在字体、大小、笔画、位置、色彩等方面进行变化处理.来区别标题与说明文字,使标题更加鲜明,说明文字更加清楚、易于阅读。

(2)与图形相辅相成

广告所传达的信息由图形和文字来完成。图形是可视的、感性的画面,具有吸引注意力,形象地表现主题的作用,文字则是抽象概念的载体,能够准确传达信息。将图形与文字精心安排与组合才能更好地传达广告信息,因此,当文字被广泛地应用于广告设计中时,它便已经超越了书写符号的功能,而成为广告视觉要素的重要组成部分。

(3)独特的审美功能

在一些广告设计中,文字也已不单单局限于传递信息,而是更多地追求个性化、风格化的形式语言。文字是在原始的图形基础上演变而来的,其本身便具有很多潜在的表现力,通过对文字的结构、笔画进行适度变化,将文字图形化,使其产生图形的功能,可以丰富广告版面的表现形式和表现手段。

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