标志的色彩表现

标志的色彩表现
色彩在现代标志设计中成为标志形象的主要元素。在标志设计中,恰当运用色彩的情感特征,理解力、记忆力和感染力。色彩的不同明度、纯度、色相和不同的形状位置,给人带来冷暖、动静、软硬、轻重等不同的感受,在标志设计中应根据客体的具体特征,将色彩准确的应用于标志图形和文字中。例如,蓝色给人以安宁、理智,常应用于银行和汽车的标志色彩中;红色给人以热情奔放焕发青春活力的感受,常应用于饮料、食品的标志色彩中。
色彩对人们的视觉是最敏感的,标志的色彩是其形象的补充和发展。其作用是更加生动地传达企业形象,说明产品的性质,以吸引消费者的注意力。标志色彩设计日寸充分利用色彩的情感特征,结合商品或品牌本身的个性特点,将色彩与图形、文字组合的更加完美统一。要注意以下几个方面的问题。
(1)注意色彩整体效果及标志使用场合。不同的场合对色彩的要求不同,比如用于建筑场合的标志,色彩要求饱和度高。
(2)注意色彩与生理、色彩与心理的关系。
(3)注意色彩在对于性别、年龄、民族、地域不同的情况下的应用。
(4)标志的色彩尽量不要超过三种,
(5)色彩应力求单纯、鲜艳、醒目、拉不开,模糊不易辨认。
(6)由于涉及制作成本和技术问题,状况酌情确定标志的色彩。
过多的色彩会喧宾夺主,削弱商品的主体形象,而且显得烦琐、j明度不宜过高,因为一般标志都要印在浅色底上,会使标志与底采用特殊色彩(金、银等)势必会增加成本。

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