品牌形象设计与企业形象设计的区别(下)

品牌形象设计与企业形象设计相比接触的有效范围不同。企业Vl、Cl要解决核心课题的首先是直接的,大众接触,关系更紧密、面对面为主的接触面毕竟有限;品牌Vl、Cl要解决核心课题的是间接的大众接触,关系要松散而效应更广泛,担负的市场职能也有很大的不同。

品牌形象设计与企业形象设计相比视觉识别的核心不同。企业形象的视觉识别核心是标志,整个视觉识别系统围绕标志展开应用。而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号,这个符号的概念包括很多包括标志、标志字体、标准色彩、广告语、特有的包装或经典的广告,这是品牌Vl与企业VI在设计表达_|同。雪碧品牌形象推广设计如图2-3-5所示。

在品牌形象设计系统中,视觉识别设计(V1设计)是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。Vl设计是将品牌标志的基本要素,以强力方针及管理系统有效地展开,形成品牌固有的视觉形象,是通过视觉符号的设计统一化来传达品牌精神,有效地推广品牌的知名度和形象。因此,品牌识别系统是以视觉识别系统为基础的,并将品牌的基本精神充分地体现出来,对推进产品进入市场起着直接的作用。

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