品牌形象设计与企业形象设计的区别

“品牌形象设计”是视觉艺术设计学科中的主干专业课程,是以往的VIS(visul identitu svstem,ws)设计 CIS(corporation identity system,ClS)设计课程的延续与提高。品牌形象设计源于Vl设计和Cl设计,但又刁同于传统的Vl设计和Cl设计,是两者的融合再发展,是两者在时代性上的沿革。它以品牌形象为中心,涉及占牌标志开发、品牌视觉识别形象、品牌形象推广等多项内容,是一门综合性和实战性极强的课程。

(1)品牌形象设计与企业形象设计相比针对的目标对象不同。企业形象设计针对的主要是与企业直接打交_ii的小众群体,比如经销商、供应商、政府机关等;li==ot卑Vl针对的主要对象是消费者、是大众。企业形象设哥(ClS系统)描述的是“我想变成什么”,而品牌形象设计观念则是“我愿意为您(顾客)变成什么”,它令顾客夏愿意主动了解和尝试品牌。毫不夸张地说,今天的消费市场里,谁俘获顾客的情感,谁就拥有话语权, 情感正在成为一种新的经济模式。

在品牌形象设计系统中,视觉识别设计(V1设计)是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。Vl设计是将品牌标志的基本要素,以强力方针及管理系统有效地展开,形成品牌固有的视觉形象,是通过视觉符号的设计统一化来传达品牌精神,有效地推广品牌的知名度和形象。因此,品牌识别系统是以视觉识别系统为基础的,并将品牌的基本精神充分地体现出来,对推进产品进入市场起着直接的作用。





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