品牌定位含义(下)

品牌定位就是企业以消费者、竞争对手和企业自身为主要维度,以行业、市场等要素为辅助维度,从产品价格、渠道、包装、服务、广告促销等方面寻找差异点,塑造品牌核心价值、品牌个性和品牌形象,从而在目杨消费者心中占据有利位置。

选择目标市场:评估每个细分市场的吸引力,选择目标细分市场对于目标市场,首先要正确评价其规模和潜力,只有形成一定的消费需求,而且具有充分发展的潜力,才能确立为完整意义上的目标市场。所谓“一定规模’’是指在一定时期内,该市场中对品牌产品的需求量对实现岳营销目标的能力;所谓“充分发展潜力’’是指该市场持续消费的能力。在不考虑其他因素的情况下,这两种刽越大,品牌营销的目标价值越大,从而品牌发展的市场空间越大。

其次要充分考虑竞争对手的情况,包括原有竞争对手、新进入者和来自替代品牌的威胁。因此,品牌目朽场定位应坚持“投入、风险、规模、均衡”四个原则。

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