故事型广告案例

通过讲故事的形式来传递商品或服务信息,揭示广告主题,传播广告产品的属性、功在广告写作艺术史上,有一篇著名的标题广告文案,它是由美国近代广告大师治.葛里宾为旅行者保险公司创作的。广画面中一个身材高大而笨拙的六十多岁能女,独自站在夜幕中的走廊上,仰望着月茭她神色平静,似乎在回忆一生的经历。广告正文讲述了一个引人入胜的故事:

当我28岁时,我认为今生今世我很可能结婚了。我的个子太高,双手及两条腿的不对称常常妨碍了我。衣服穿在我身上,也从来没有像穿到别的女郎身上那样好看。似乎绝不可能有一位护花使者会骑着他的白马来把我带去。 可是终于有一个男人陪伴我了。爱维莱特并不是你在16岁时所梦想的那种练达世故的情人,而是一位羞怯并拙笨的人,也会手足无措。

他看上了我不白知的优点。我才开始感觉到不虚此生。事实上我俩当时都是如此。很快的,我们互相融洽无间,如不在一起就有爽然若失的感觉。所以我们认为这可能就是小说上所写的那类爱情故事,以后我们就结婚了。 那是在4月中的一天,苹果树的花盛开着,大地一片芬芳。那是近30年前的事了,自从那一天之后,几乎每天都如此不变。

我不能相信已经过了这许多岁月,岁月载着爱维和我安静地度过,就像驾着独木舟行驶在平静的河中,你感觉不到舟的移动。我们从来没有去过欧洲,甚至还没去过加州。我认为我们并不需要去,因为家对我们已经是够大了。

我希望我们能生几个孩子,但是未能达成愿望。我很像圣经中的撒拉(Sarah),只是上帝并未赏赐给我奇迹。也许上帝想我有了爱维莱特已经够了。

唉!爱维在两年前的4月中故去。安静地,含着微笑,就和他生前一样。苹果树的花仍在盛开,大地仍然充满了甜蜜的气息。而我则黯然若失,欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时,我发觉他是那么体贴关心我,就和他往常的所作所为一样。在银行中并没有给我存了很多钱,但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。

就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而论,我实在是和别位女人一样的心满意足了。

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