广告图形

德国著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯说过： “一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字注解。”人们看一则广告时，首先是感性上的认识，而感性认识主要来源于形象素材，因此，充分发挥创意思维能力，巧妙地利用形象，是一则广告能否引起人们关注的关键。图形表现趣昧浓重，才能提高人们的注意力，得到预期的广告效果。

图形(GraphiCS)是一种说明性的视觉符号，是介于文字和绘画艺术之间的视觉语言形式。人们常把图形喻为“世界语”，因为它能普遍地被人们所看懂。其原因在于，图形比文字更形象、更具体、更直接，它超越了地域和国家，无需翻译，便能实现广泛的传播效应。

在信息传播学中，人类交往中的信息主要由图形信息和文字信息组成。图形信息与文字信息相比，有两个较大的优势，一是图形信息的容量往往是文字信息的数百倍，例如，一个长篇大论所表述的文字信息，只需借助于一组图像即可表述清楚；二是在阅读速度上，图形的理解是一目了然的，而文字则需要逐字逐句理解。因此，对于信息传播活动而言，图形占有最简洁、最快捷的传达优势。

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