广告图形

德国著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯说过: “一幅好的招贴,应该是靠图形语言说话,而不是靠文字注解。”人们看一则广告时,首先是感性上的认识,而感性认识主要来源于形象素材,因此,充分发挥创意思维能力,巧妙地利用形象,是一则广告能否引起人们关注的关键。图形表现趣昧浓重,才能提高人们的注意力,得到预期的广告效果。

图形(GraphiCS)是一种说明性的视觉符号,是介于文字和绘画艺术之间的视觉语言形式。人们常把图形喻为“世界语”,因为它能普遍地被人们所看懂。其原因在于,图形比文字更形象、更具体、更直接,它超越了地域和国家,无需翻译,便能实现广泛的传播效应。

在信息传播学中,人类交往中的信息主要由图形信息和文字信息组成。图形信息与文字信息相比,有两个较大的优势,一是图形信息的容量往往是文字信息的数百倍,例如,一个长篇大论所表述的文字信息,只需借助于一组图像即可表述清楚;二是在阅读速度上,图形的理解是一目了然的,而文字则需要逐字逐句理解。因此,对于信息传播活动而言,图形占有最简洁、最快捷的传达优势。

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