广告色彩决定广告风格(下)

    不同的色相具有不同的色彩风格,在广告设计中要充分认识色相与生活的密切联系,通过色相来确定设计的主要风格,从而对广告的主题进行视觉传达。我们通常是通过色彩色相来确定广告设计的主要风格,对于比较单纯的广告风格,主要采用单一色相来表现,而比较含蓄、多样化的色彩风格主要通过多种色相来表现。

    多种色相

    色相的相互配合能够展现出五彩斑斓的色彩效果,它能吸引眼球,引起注意。在当今大多数广告设计中,多种色相的广告最为常见,它展现了色彩的丰富性与统一性,也符合新时代人们的审美需求。

    色相组合具有一定规律,利用差异明显的色彩能够表现不同风格的作品效果,如对比色组合用来表现明快、强烈的感受;互补色用来表现烦躁、急切的感受;邻近色用来表现含蓄、平和的色彩感觉;类似色可以表现出淡雅、清新的色彩印象。因此在广告设计中,要根据广告所要宣传的主题来选择合适的色彩组合。

    在色相的组合与搭配中,要根据实际需要,掌握好色彩的对比与调和,对比是色彩的差异强调,而调和就是和谐与统一。在广告设计中,对比与调和是统一的,在画面中如果对比过于强烈,会引起观众视觉与心理不适应的感受,色彩过于调和,画面效果又过于单调乏味,不能引起观众的好感。因此在广告设计中设计师要充分把握色彩与调和的度。

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