消费者对广告的理解

消费者对广告的理解可以分为两个方面，一个方面是从画面的表象来理解画面的含义，还有就是依靠对画面信息的分析，通过自身的思考产生的理解。对画面表象的理解是片面的，可能会对商品形象产生损害，或者引起消费者的误解，导致消费者对商品失去信心。所以，在设计时，设计者应通过画面信息促使消费者进行分析理解，这样既给消费者思考的空间，又正确地对产品进行了宣传。

消费者对广告的理解是直接反映到消费者的购买力上的，消费者对广告理解得越彻底，对商品的认知度和好感度越高，越能促进销售，反之，则会使消费者对商品失去兴趣。因此，在设计广告作品时，要充分考虑到消费群体对画面的理解，要使消费者能更好地理解画面信息，了解商品的优点，从而购买商品。

熟悉感引发消费者的联想

通过在画面中添加消费者熟知或常见的事物，例如商标、品牌形象等，带给消费者一定的熟悉感，强烈的熟悉感会让消费者产生一定的回忆和联想，在这一过程中消费者本身会对联想内容进行美化，使商品带给消费者的印象更为深刻和良好。

熟悉感的来源是对知名产品的信任，这些信任能使消费者克服购买的心理障碍。在消费者的思维和想象中，著名企业的商品一定是比较优质的，是具有极好的口碑和性能的，而不知名的商品则会带来陌生感，会让消费者产生抗拒心理，进而不会对此类产品产生兴趣，对熟悉度高的商品，消费者则会很容易地做出购买行为。

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