广告插图表现形式

这里谈到的广告插图表现方式,其实是指广告插图的艺术形式感。在视觉传播过程中,内容与形式的完美结合是非常重要的。广告的内容和创意既定以后,取得良好的广告效果的关键就是设计形式。歌德曾说过,“对于每个人,素材都摆在面前,似乎只需对形式有所把握,就能抓住内容。而对于大多数人来说形式就是一个奥秘。”可见形式感对于好的商业插图来说是必要的,也是重要的。

(一)直接展示

直接展示就是将内容直接不加修饰地展示出来,具有真实、简明、直观、易懂的视觉特点。这一方法在表现的时候充分的应用绘画或摄影的写实手法表现能力,细致刻画和着力渲染传达主体的形态、色彩、质感,以此赢得受众的信任和好感。直接展示在表现的时候,应着力表现传达主体的优点,选择最佳角度、最佳部位、最佳组合来表现产品的特质。
(二)借用比喻

比喻是用大家熟悉的具体的事物来表现某种含糊的、抽象的概念或情绪。作为一种表现手法,它用象征物与被象征的内容通过某种共性联系起来,使得后者的特点得到强烈的体现。比喻的手法在概念、意识、思想,甚至声音、气味等表现上应用广泛,它可以把这抽象的概念通过运用类似的、动人的形象来完成传达。比喻手法的应用,可以使图形具备超越语言障碍的能力。商品信息的内容是具体的形象,也可以是抽象的。插图的比喻意义靠设计师赋予,也靠受众去感悟。

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