广告创意手法

以小见大法

在广告设计中对立体的形象进行强调、取合、浓缩和提炼,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无尽的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。

以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和诉求中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因为它已不是一般意义的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼的产物,是简洁的刻意追求。

运用联想法

广告诱发的联想应该是合乎审美规律的心理想象。在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。

通过联想,人们可以从广告作品中看到自己的或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美主体两者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其情感的强度总是激烈的、丰富的。

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