富有吸引力的广告创意

广告创意强调富有感染力和心理震撼力,但并不是片面地追求“奇”、追求“怪”。创意的新奇要以公众心理承受为依据,以公众心理需求为准则。过分离奇、荒诞的创意,虽能给公众以强烈刺激,一时引起公众的高度注意,但是并不能有效地对公众的兴趣心理、记忆心理、欲望心理和消费决策心理产生积极影响,甚至还会给公众留下不良的印象。

广告创意与文学创意一样,都是以构筑意境为目标,具有一定的相似性。它们不同的是文学创意强调通过意境表达作者的某种思想、观念,而广告创意则通过意境来展示商品信息和品牌特性。文学是通过创意,让读者、观众、听众产生具体性的联想,从而使文学作品感染人和影响人的。广告也是这样,只有通过创意,设计出具体、形象、生动、美好的意境,公众才会接受影响,并按照意境的暗示,产生美好的体验,进而对宣传的商品形成好感。

公众在接受广告宣传的过程中,不但希望获得充足的商品方面的信息,而且还希望从中得到美的艺术享受。因此,广告创意在构思过程中,不仅要准确、清晰地表现商品的特性,满足顾客在商品信息方面的需要,而且还要营造美好的意境和氛围,满足顾客的欣赏需要。

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