广告创意–对比性创意

对比是平面设计的基本造型技巧,是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法。它把性质不同的要素放在一起相互比较,给视觉造成的感受,对它把两种不同的事物、形象、情绪作对比,相互比较,如方与圆、新与旧、大与小、黑与白、深与浅、粗与细、高与矮、胖与瘦、爱与恨、喜与忧等等。把两个明显对立的要素放在同一空间达到相辅相威的效应。这是矛盾统一,对立统一,殊途同归,异中求同,在强烈反差中获得鲜明形象性。

广告创意设计中把所描绘的事物的特性和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,互比互衬,在对比中鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受和心理冲击。对比的事物很多,如色彩、方向、形状、大小、数量、新旧、质感、情绪、气氛等。另外,还可以将产品的功效、品质、造型、特点或使用效果等进行比较,可使产品的优点突出。在广告创意设计中对比的最终目的是强调重点、突出特征,并形成趣味中心,由对比引发的刺激性,能加深受众对产品信息的记忆。
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