广告前期准备

一、市场调查安排
市场调查是广告策划的基础,必须对市场的消费者作深入了解,对相关信息和数据有充分掌握后,才能做出准确的策划。市场调查安排就是要确定向什么市场、什么用户进行何种方式的调查。如何作市场定位,这是广告策划的首要问题。
二、广告定位
广告定位属于心理接受范畴的概念。所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。随着物质生活的丰富与精神生活的提高,不同的人的需求越来越呈现出差别化的趋势,相同的人的各种更为细腻的需要也不断呈现出来,甚至不同的场合、地点、生活方式也会表现出不同的需要。于是,不同的需要就要用不同的商品去加以满足,市场有必要进行划分,广告也需要进行定位。
针对某一市场确定产品位置,就是广告定位。定位理论的创始人艾·里斯和杰·特劳特认为,定位是“确定商品在市场之中的位置”。也就是说,定位要从众多的市场之中,发现或形成有竞争力、差别化的商品特质及重要因素。
可见,广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念,是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度把自己的广告产品确定于某一市场位置,使其在特定的时间、地点,对某一阶层的目标消费者出售,以利于与其他厂家产品竞争。它的目的,就是要在广告宣传中,为企业和产品创造、培养一定的特色,树立独特的市场形象,从而满足目标消费者的某种需要和偏爱,为促进企业产品销售服务。
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