商标形象符号简单概述

商标形象符号就是商品品牌的拥有者,为了在市场上区别他人商品品牌而采用的一种视觉识别或其他感性识别的符号。从传播媒介的特质来说,广义的商标形象符号包括:口语符号、语言符号、姿体符号、视觉符号、听觉符号等。
商标形象符号的传播功能,主要体现在形象信息交流的过程之中,企业与市场、品牌与消费者实现情感沟通、资讯共享必须通过形象符号才能得以实现。商标形象建构离不开人们的创造性理解,以接受者为主体的形象阐释活动是形象意义产生与传达的根本所在,在接受者的认知图景中商标形象更加个性鲜明、富有生命活力。在这里,我们把发生在接受者大脑图景中的形象模式,称为商标形象的认知图式,它是深层的体验式地与接受者认知背景融为一体的形象。从形象传播的功能意义来说良好的商标形象对消费者具有一定的影响力,它能改变消费心理和购买决策。在后面相关章节中,我们会更加详细地讨论。
商标形象符号的模糊性对商标形象符号意义的理解一直存在着模糊性,图形符号更是如此,有时候人们不一定能逐一解释清楚自己所感知到的商标形象信息。
只能意会却难以用明哳的语言准确地表达出商标形象所蕴含的符号意义。
由于语词符号的抽象性、规范化的形式,将现实逻辑化,对语词符号意义的认读就有一个思维解读过程,以便将抽象的语词符号译解成所表达的内容。因此,语词符号意义的理解需要具备一定程度的语词代码知识和较强的符号解读能力。
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